企业宣传片中音乐的作用
发布日期:2018-1-2 11:17:56

音乐能够增强镜头的感染力,能建立悬念,能把一个场景联系起来,能增强喜剧或悲剧效果,能帮助设定时间和地点,还有很多其他功能。企业宣传片的三个基点分别是视频、音乐和解说,也是评价一部企业宣传片的基本标准。


第一、音乐对于企业的内容篇章的表达很重要,通常会根据片头的主旋律,延伸出相应的辅助旋律,并设法让音乐保持简单、明快,主辅旋律交叉使用,让受众在一种比较舒缓、变化惬意的听觉氛围中,主动积极地倾听技术和生产的阐述。否则,因为生产和技术篇章的相对专业性和枯燥,会让受众很快就失去观赏的兴致。


第二、音乐用于片头、会产生第一印象的冲击力,在正式介绍企业之前,制造企业品牌第一印象的强化和震撼,而音乐则是其中最为重要的记忆符号。像央视新闻联播的音乐,即使你在忙别的事情,也能第一时间就知道节目的开始。



第三、音乐对于品牌理念的传递也至关重要,品牌理念可能会有一些口号和广告语之类的表达,若是直白地喊出来,就会显得粗鲁、浅薄,反倒适得其反。若是配合上适当的三维和字幕,在加以音乐的烘托,就会让人觉得是娓娓道来,所谓劝说的效果也会更得人心。而且,品牌的承诺不是空谈,需要一些稳重感和分量感,音乐就是最好的触媒。


当然,不能简单地理解为只要是雄浑大气的音乐就可以了,若隐若无的清新旋律,看似漫不经意,其实早已契合观众的心理需求。当品牌展望未来的时候,音乐一定是充满着无限的想象和期待,把与客户未来的合作一开始就铺建在互信、互动、互赏的基石之上。



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